Nous croyons que le rire est le meilleur cosmétique! Nous faisons plus que vendre des produits de maquillage... Nous souhaitons que nos clients soient heureux et bien dans leur peau. Pourquoi? Parce-que nous sommes magnifiques lorsque nous rions et que nous avons du plaisir.
Un héritage rempli de fous rires
Nos audacieuses fondatrices
Faites connaissance avec les jumelles Ford... Ces deux filles de la campagne originaires de l’Indiana sont devenues des mannequins et des maquilleuses professionnelles renommées. Elles ont déménagé à San Francisco pour y développer une approche entièrement NOVATRICE de la beauté. En 1976, elles on tiré à pile ou face... Pile, elles ouvraient un café bistro. Face, ce serait une boutique de maquillage. Fort heureusement, la pièce est tombée côté face (sans vouloir vexer les propriétaires de café bistro)!
Une éducation à la Benefit
Qui de mieux pour propager notre héritage de fous rires et de plaisir que les filles et les nièces des cofondatrices Jean et Jane? Maggie et Annie Ford Danielson ont la beauté dans le sang! Cette nouvelle génération de sœurs a officiellement rejoint Benefit en 2008. Elles sont depuis devenues nos ambassadrices beauté internationales.
Nous peignons le monde en rose
Nous sommes présents dans 59 pays sur cinq continents. Nous avons plus de 3 000 comptoirs Brow Bars et 85 boutiques dans le monde.
Voici comment tout a commencé
1976
Le plan d'affaires initial de Jean et Jane prévoyait qu'il leur faudrait des revenus de 33 dollars par jour pour atteindre le seuil de rentabilité... Et pourtant, Face Place, leur minuscule première boutique dans le quartier de Mission District à San Francisco était déjà vouée à la gloire!
1977
Vous connaissez l'histoire de la danseuse exotique qui entre dans une boutique de cosmétiques et qui commande un fard pour ses mamelons? Eh bien, c'est une histoire vécue! Le tout premier flacon de fard « Rose Tint » a été créé pour une danseuse exotique de San Francisco. De nombreuses années plus tard, nous l'avons rebaptisé Benetint!
1990
La Maison Benefit voit le jour. La boutique « The Face Place » est rebaptisée « Benefit Cosmetics » et le premier comptoir Benefit ouvre chez Henri Bendel, un magasin prestigieux de New York aux États-Unis!
1997
Londres nous appelle! Benefit traverse l'océan pour ouvrir un comptoir dans le prestigieux magasin Harrods de Londres. Lors de l'inauguration du comptoir, la présence de Jean et Jane est éclipsée par la visite surprise de son Altesse Royale la princesse Diana.
1999
Tout l'univers de la haute mode a les yeux rivés sur Benefit alors que Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), le premier groupe mondial spécialisé en produits de luxe basé à Paris, acquiert la petite boutique de cosmétiques autrefois si modeste.
2008
Maggie et Annie, la fille et la nièce des cofondatrices Jean et Jane Ford, rejoignent officiellement l'équipe Benefit! Elles ont la beauté dans le sang!
2012
Connue pour ses innovations cosmétiques qui ont fait lever plus d'un sourcil, Benefit établit le record du monde Guinness du « plus grand nombre de sourcils épilés en huit heures par une équipe ». Toutes les femmes méritent des sourcils parfaits!
2015
Benefit lance le projet « Bold is Beautiful », une initiative philanthropique qui collabore avec des organismes caritatifs visant à rendre les femmes et les jeunes filles autonomes.