Nous croyons que l'humour est le meilleur des cosmétiques. Nous ne nous contentons pas de vendre du maquillage… le bien-être est notre affaire. Pourquoi cela ? Quand on s'amuse et que l'on rit, c'est là que l'on montre toute sa beauté.
L'héritage de l'humour
Nos intrépides fondatrices
Voici les jumelles Ford... Ces deux filles de la campagne de l’Indiana devenues top models et make-up artistes à succès. Elles sont parties à San Francisco pour développer une approche totalement novatrice de la beauté. En 1976, Jean et Jane ouvrent leur première boutique ""Face Place"". En 1990, le “Face Place” est alors renommé “Benefit Cosmetics” et plus de boutiques ouvrent alors à San Francisco !
Une éducation Benefit
Qui de mieux placé pour partager notre héritage plein d'humour et de bonne humeur que les filles et nièces des cofondatrices Jean et Jane Ford ? Maggie & Annie Ford Danielson ont la beauté dans le sang ! Cette nouvelle génération de sœurs a officiellement rejoint la Benefamille en 2008. Depuis, elles sont devenues nos ambassadrices beauté internationales.
Nous repeignons le monde en rose
Nous sommes implantés dans 59 pays sur cinq continents, et nous comptons plus de 3 000 bars à sourcils et 85 boutiques dans le monde.
Les débuts
1976
Le plan stratégique initial de Jean et Jane était de gagner 33 dollars par jour pour équilibrer les comptes… mais Face Place, leur première et minuscule boutique de maquillage ouverte dans le Mission District à San Francisco, était vouée à la réussite !
1977
Vous connaissez l'histoire de la strip-teaseuse qui entre dans un bar et commande un blush pour ses tétons ? Elle est 100 % vraie ! C'est comme ça que le premier flacon de « Rose Tint » a été créé pour une strip-teaseuse de San Francisco. Des années plus tard, il se fera connaître sous le nom de Benetint !
1990
Naissance de la Maison Benefit. La boutique « Face Place » est rebaptisée « Benefit Cosmetics », et le premier comptoir Benefit ouvre aux États-Unis chez Henri Bendel, un grand magasin haut de gamme de New York !
1997
L'appel de Londres ! Benefit traverse l'océan pour ouvrir un comptoir au sein du grand magasin chic Harrods, à Londres. Lors de l'inauguration du comptoir, la présence de Jean et Jane est éclipsée par la visite surprise de Lady Di.
1999
Tout l'univers de la mode a les yeux braqués sur Benefit alors que Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), groupe leader mondial des produits de luxe basé à Paris, acquiert la petite boutique de cosmétiques autrefois si modeste.
2008
Maggie et Annie, filles et nièces des cofondatrices Jean et Jane Ford, rejoignent officiellement l'équipe Benefit ! Elles ont ça dans le sang !
2012
Connue pour ses innovations cosmétiques qui ont fait lever plus d'un sourcil, la Maison établit le record du monde Guinness du « plus grand nombre de sourcils épilés en huit heures par équipe ». Toutes les femmes méritent des sourcils parfaits !
2015
Pour montrer son engagement concret, Benefit lance le projet philanthropique Bold is Beautiful en s'associant à des organisations caritatives qui redonnent du pouvoir aux femmes et aux filles.